#1003 · Google te vole ta marge le 17 août

Le 17 août 2026, Google modifie ses systèmes d'enchères pour les campagnes limitées par leur budget qui tournent au CPA cible ou au ROAS cible. Le CPA cible, c'est le coût que tu acceptes de payer pour obtenir une vente. Jusqu'ici, une campagne réglée sur 12 € et qui sortait réellement à 7 € gardait ce sur-rendement. À partir du 17, c'est le chiffre saisi dans la case qui commande.

Le changement touche le Réseau de Recherche, Shopping, Performance Max, Demand Gen et les campagnes Voyages, soit tout ce qu'un marchand fait tourner. Seules les campagnes pour applications, les campagnes vidéo de couverture et les campagnes de vues de vidéo gardent l'ancien comportement.

Le pire, c'est que rien ne se voit.

Ta campagne ne s'arrête pas et ne passe pas en erreur. Elle dépense le même budget qu'hier, sauf que chaque euro achète des clics plus chers, parce que tu as toi-même autorisé Google à payer 12 € la conversion en écrivant 12 € dans la case.

Presque personne ne saisit une cible en se disant « voilà ce que je veux payer ». On saisit un garde-fou. Google, lui, l'a toujours lue comme une consigne, et il va maintenant l'appliquer à la lettre.

Le marché francophone prend plus cher que la moyenne. Une boutique entre 20 et 100k € de chiffre d'affaires mensuel tourne presque toujours en « Limité par le budget » sur Shopping et Performance Max, parce que le budget est la seule vraie contrainte quand la trésorerie ne suit pas. Les annonceurs qui dépensent sans plafond, eux, ne verront rien passer.

Les agences françaises alertent depuis fin juillet, et sur le forum r/PPC un annonceur résume la chose en une phrase : Google ne veut plus que ses propres enchères automatiques battent ses propres cibles.

Google a mis un outil d'ajustement dans les comptes depuis le 6 juillet pour repérer les campagnes concernées et proposer de nouvelles cibles. Il ne touche à rien tout seul : sa foire aux questions précise qu'il n'ajustera automatiquement ni tes budgets quotidiens ni tes cibles. Si tu ne fais rien, ce sont les nouvelles enchères qui s'appliquent.

Action de la semaine : ouvre Google Ads, regarde la colonne « État » de tes campagnes, et compte celles qui affichent « Limité par le budget ». C'est ta liste de travail avant le 17, et le tuto plus bas te montre quoi en faire.

Personne ne peut encore acheter de publicité ChatGPT
La régie d'OpenAI ne se vend qu'aux États-Unis et au Royaume-Uni, aucun pays de l'Union n'y a accès et aucune date n'est annoncée. La presse e-commerce française annonce pourtant un lancement imminent en France. Le seul signal concret, ce sont des recrutements pour la France, l'Allemagne et l'Irlande.

Le règlement emballages s'applique le 12 août
Le règlement européen sur les emballages devient applicable le 12 août dans les 27 États membres. Pour un vendeur en ligne, l'obligation la plus concrète est l'enregistrement au registre des producteurs de chaque pays où tu vends, et non plus seulement en France. Les micro-entreprises y sont soumises comme les autres.

WordPress se branche à BigCommerce
Le 29 juillet, WP Engine a annoncé un partenariat avec Commerce, la maison mère de BigCommerce, pour lancer WP Engine Commerce Connect. Le principe : garder son contenu WordPress et son référencement, et ne changer que le moteur marchand derrière. C'est une porte de sortie pour qui étouffe sur WooCommerce.

eBay inscrit ton catalogue aux remises sur lot
eBay déploie une remise sur lot, par paliers de 2, 3 et 4 articles ou plus. Une fois la fonction activée, toutes tes annonces éligibles sont incluses par défaut, et les nouvelles s'ajoutent seules sauf si tu les exclus. Va voir ce réglage avant de le découvrir sur ta marge.

Depuis mai, Meta retient les acheteurs jusqu'à 730 jours dans les audiences personnalisées bâties sur l'événement Achat, contre 180 avant, et les audiences existantes ont basculé sans que personne valide quoi que ce soit. Une exclusion « acheteurs récents » écarte donc de tes campagnes d'acquisition des clients que tu aurais dû réactiver.

Ouvre Gestionnaire de publicités > Audiences et regarde la durée de rétention de chaque audience bâtie sur l'événement Achat. Si elle affiche 730 jours alors que tu avais réglé 180, tu sais quoi corriger. Cinq minutes, rien à installer.

Si ton CPA cible est à 12 € et que tu obtiens 7 €, tu dois écrire 7 € avant le 17, sinon Google ira chercher les 12 €. Le travail consiste à descendre chaque cible sur le chiffre que la campagne obtient déjà.

Tout se passe dans Google Ads, à la main, campagne par campagne. Aucun outil à installer.

Étape 1 · Repère les campagnes concernées (5 minutes)
Google Ads > Campagnes.
Regarde la colonne « État » et note celles qui affichent « Limité par le budget ».
On commence par là, parce qu'une campagne qui n'est pas limitée par son budget ne subit pas le changement. Y toucher ne ferait que casser ce qui marche.

Étape 2 · Mesure ce que tu obtiens vraiment (7 minutes)
Passe le sélecteur de période sur les 30 derniers jours.
Affiche la colonne « Coût/conv. » pour le CPA, ou « Valeur de conv./coût » pour le ROAS.
Google recommande d'évaluer sur 30 jours et au moins 30 conversions. En dessous de 30 conversions, le chiffre bouge trop pour servir de cible.

Étape 3 · Calcule l'écart (3 minutes)
Pour chaque campagne, compare la cible saisie et le chiffre obtenu.
Avant : cible 12 €, obtenu 7,40 €, soit 62 % d'écart.
Après : tu sais que cette campagne va dériver vers 12 € le 17 août.
Au-dessus de 15 % d'écart, la campagne est à régler. En dessous, laisse-la tranquille.

Étape 4 · Règle la cible sur le réel (7 minutes)
Clique sur « Paramètres », ouvre la campagne, puis clique sur « Enchères ».
Saisis le nouveau montant à la place de l'ancien, puis « Enregistrer ».
Avant : 12 €.
Après : 7,50 €.
Fais-le campagne par campagne, jamais en masse : deux campagnes limitées par le budget n'ont pas le même coût obtenu. Et si tu utilises une stratégie de portefeuille, la nouvelle cible s'applique à toutes les campagnes qui la partagent.

Étape 4 · Règle la cible sur le réel (7 minutes)
Clique sur « Paramètres », ouvre la campagne, puis clique sur « Enchères ».
Saisis le nouveau montant à la place de l'ancien, puis « Enregistrer ».
Avant : 12 €.
Après : 7,50 €.
Fais-le campagne par campagne, jamais en masse : deux campagnes limitées par le budget n'ont pas le même coût obtenu. Attention si plusieurs campagnes partagent une même stratégie d'enchères, ce que Google appelle une stratégie de portefeuille. Ta nouvelle cible s'appliquera à toutes.

Le piège : baisser la cible d'une campagne qui n'est pas limitée par son budget. Là, tu ne protèges rien, tu étrangles le volume. Google va refuser des enchères qu'il gagnait, et tu perdras des ventes sans que le 17 août y soit pour quoi que ce soit. La colonne « État » de l'étape 1 est ce qui t'évite ça.

Deuxième chose à surveiller : si tes 30 derniers jours contiennent une période atypique, des soldes ou une rupture de stock, ton coût obtenu ne vaut rien comme cible. Regarde la courbe avant de la recopier.

PS · Va compter tes campagnes « Limité par le budget » et réponds à cet email avec le nombre. On veut savoir combien de campagnes une boutique francophone doit régler avant le 17, et on publiera la moyenne.

Livré.